חולצות כדורגל נמצאות היום בכל מקום, הן כבר מזמן לא פריט שנלבש רק ביום משחק או לילדים. אין כמעט פסטיבל מוזיקה בעולם שבו לא תראו מישהו עם חולצה של רונאלדו מנבחרת ברזיל או של קאקה ממילאן. לפני כמה שנים, מומחי אופנה החלו לקרוא לתופעה הזו בשם "blokecore", שבה משלבים חולצת כדורגל, לרוב רטרו, עם ג'ינס או חצאית. ההתרחבות של השימוש בחולצות מהיציעים אל המרחב הציבורי העלתה גם את המחירים, חולצה של ברצלונה יכולה להגיע עד ל-184.99 אירו.
ברצלונה: החולצה הכי יקרה בליגה
החולצה הרשמית של ברצלונה לעונה הקרובה היא היקרה ביותר בליגה הספרדית. גרסת האוהדים עולה 114.99 אירו, ואילו הגרסה של השחקנים 164.99 אירו. אם רוצים להוסיף שם כמו לאמין ימאל ומספר 10 על הגב, תשלמו עוד 20 אירו. בריאל מדריד זה גם יקר מאוד: טלאי הליגה על השרוול עולה 20 אירו (או 25 אם מדובר בליגת האלופות), והדפס השם עולה 25 אירו. זאת בנוסף למחיר הבסיס: 100 אירו לגרסת האוהדים, ו-150 לגרסת השחקנים.
כך נראים חלק מהמחירים הבולטים: ברצלונה עם 114.99 אירו לאוהדים, 164.99 לחולצת שחקן, ו-94.99 לילדים. ריאל מדריד: 100 לאוהדים, 150 לשחקנים, 75 לילדים. קבוצות כמו אתלטיק בילבאו, ולנסיה וסביליה מציעות חולצות בטווח של 95 עד 100 אירו. מנגד, ויאריאל היא הזולה ביותר, עם מחיר אחיד של 68.90 אירו לחולצה, גם לילדים. המחיר הממוצע של חולצה בליגה הבכירה בספרד עומד על 86.73 אירו.
לאמין ימאל (IMAGO)גרסאות שונות וחולצות שחקן יוקרתיות
למי שתוהה מה ההבדל בין גרסת האוהדים לגרסת השחקנים, מדובר בהבדלים מהותיים. כבר כמעט עשור שקיים הבדל בין החולצה שמיוצרת עבור האוהדים לבין זו שלובשים השחקנים. גרסת השחקן עשויה מבד קל יותר, עם טכנולוגיה מתקדמת לנידוף זיעה ומבנה שנועד למנוע חיכוך בעור. חברת פומה, שמלבישה את ולנסיה, הסבירה כי "הגרסה האותנטית עשויה מבד Ultraweave שמפחית משקל וחיכוך עבור ביצועים ברמה הגבוהה ביותר. גרסת הרפליקה (האוהדים) משוחררת יותר, מתאימה ליום משחק וגם ללבישה יומיומית".
באופן מפתיע, יש גם גרסה שלישית. באתר של אתלטיקו מדריד ניתן למצוא את החולצה הבאה בשלוש גרסאות: בסיסית ב-99.95 אירו, גרסת משחק ב-149.95 אירו, וגרסת שחקן ב-174.95 אירו. ואם תוסיפו לה הדפס ופאץ’ ליגת האלופות, תגיעו למחיר שיא של 204.90 אירו. מדובר באופציה בלעדית של אתלטיקו.
מעל 200 אירו לחולצה הכי יקרה. שחקני אתלטיקו מדריד בתמונה קבוצתית (רויטרס)בליגה הספרדית, רק חמישה מועדונים מציעים גרסאות שחקן יקרות מסוג זה: ברצלונה, ריאל מדריד, אתלטיקו מדריד, ולנסיה ואתלטיק בילבאו, שהן גם חמש מתוך שש הקבוצות היקרות בליגה. הקבוצה הנוספת ברשימה היא סביליה. מאידך, ויאריאל כאמור מציעה את המחיר הנמוך ביותר, 68.90 אירו בלבד.
ואיך זה באירופה? ברצלונה הכי יקרה גם ביבשת
במבט על הקבוצות הגדולות באירופה, דווקא חולצות ריאל ואתלטיקו נחשבות סבירות במחיר. ליברפול, מנצ'סטר סיטי, ארסנל, באיירן מינכן, דורטמונד, פ.ס.ז', מילאן, יובנטוס ואינטר מציעות חולצות בסיסיות במחיר של 100 אירו. מנצ'סטר יונייטד לוקחת זאת צעד קדימה, עם מחיר של 105 אירו. נאפולי היא הזולה ביותר, 55 אירו בלבד לחולצה. בתוך כל אלה, חולצת האוהדים של ברצלונה, 114.99 אירו, היא היקרה ביותר באירופה.
ומה עם הילדים?
כל המועדונים ללא יוצא מן הכלל מציעים מחירים מופחתים לילדים, בטווח של 5 עד 20 אירו פחות מהגרסה למבוגרים. הקבוצה היחידה שלא עושה זאת היא חטאפה, אך במקרה הזה המחיר כולל גם מכנסיים וגרביים. ובכל זאת, גם לילדים, החולצה היקרה ביותר בליגה שייכת לברצלונה, 94.99 אירו.
לאמין ימאל (IMAGO)ספונסרים: הליגה של מוצרי החשמל והחברות התעופה
אלמנט נוסף ובולט ויזואלית הוא הספונסר הראשי על החולצות. בליגה הספרדית בולטים בעיקר מותגים מעולם מוצרי החשמל, שלושה מועדונים מקדמים מותגים מהתחום הזה. חברות תעופה, הספונסר הנפוץ ביותר בעולם הכדורגל, נוכחות גם הן בשלוש קבוצות שונות. מעניין לציין שאין אף מותג שחוזר על עצמו בליגה.
כך נראית חלוקת הספונסרים:
– ריאל מדריד – Fly Emirates (חברת תעופה)
– אתלטיקו מדריד – Riyadh Air (חברת תעופה)
– ג'ירונה – Etihad Airways (חברת תעופה)
– סביליה – Midea (מוצרי חשמל)
– אוססונה – Kosner (מוצרי חשמל)
– בטיס – Gree (מוצרי חשמל)
– ראיו וייקאנו ואוביידו – Digi (תקשורת)
– ולנסיה – TM Real Estate Group (נדל"ן)
– חטאפה – Tecnocasa (נדל"ן)
– ברצלונה – Spotify (מוזיקה)
– אתלטיק בילבאו – Kutxabank (בנק)
– מיורקה – Father (טכנולוגיה)
– לבאנטה – Marcos Automotive (רכב)
– סלטה ויגו – Estrella Galicia (משקאות)
– אלאבס – MK Tiyu News (עיתונות)
– ויאריאל – Palm
– ריאל סוסיאדד, אלצ'ה ואספניול – ללא ספונסר (בינתיים)
חנות ריאל מדריד (IMAGO)מעניין לציין ש-Digi מופיעה גם על חולצת ראיו וגם על זו של אוביידו. הספונסר הכי יוצא דופן הוא MK Tiyu News, אתר חדשות סיני שמתנוסס על חולצת אלאבס. באתר של הקבוצה ניתן לבחור אם לרכוש את החולצה עם הספונסר או בלעדיו. ריאל סוסיאדד, אלצ’ה ואספניול, בינתיים, בלי מיתוג בכלל על חזית החולצה.
המותג, המוזיקה והמורשת
ברצלונה היא אחת הקבוצות שמצליחות למנף בצורה המרשימה ביותר את השוק הנפוח של חולצות הכדורגל. החסות עם Spotify הייתה מפתח, במיוחד בזכות מהדורות מיוחדות לקלאסיקו, עם לוגואים של רוזליה, רולינג סטונס, קרול ג'י, טראוויס סקוט, קולדפליי ודרייק שהופיעו על החזה. לעונת החוץ הקרובה, נייקי וברצלונה מציגות מהדורה לכבוד קובי בראיינט: "הצבעים הבולטים הם מחווה למורשת של קובי, עם פרטים בהשראת הממבה, כמו דוגמה של עור נחש סינתטי", כך נכתב באתר של נייקי.
גם ריאל מדריד שילבה אמנות עם אופנה: בעונות 2014/15 ו-2023/24 הציגה הקבוצה חולצות בעיצובו של יוג'י יממוטו ומותגו Y-3, הראשונה בשחור עם דרקונים מצוירים, והשנייה בסגול עם ציור של ורדים. בקיצור, חולצת כדורגל כבר מזמן איננה רק חולצה, אלא הצהרה אופנתית, סמל תרבותי, ולעיתים גם מוצר יוקרה.